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四大营销神器助力品类营销,超级全屋家具品类节同比大增25.4%!

来源:红星美凯龙家居集团官微     发布人: 薛美玲     时间: 2020-08-07 10:33:16

从去年至今,红星美凯龙先后举办套房、电器、床垫、全屋定制、儿童家具、卫浴等不同品类的超级品类节。在超级流量场的赋能下,红星美凯龙首创的超级品类节已然成为家居界覆盖最广、声量最大、内容品质最高的全国性单品类家居消费节日IP。各细分品类不管是品牌声量,还是市场销量,都取得快速增长。本次超级全屋家具品类节也战绩亮眼,销售额同比大增25.4%。

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四大神器助力品类营销,赋能品牌

提前5年布局营销数字化的红星美凯龙,凭借内容营销、直播营销的精准种草,与社群营销、全民营销的高频互动、多级裂变之间形成的完美搭配,成功赋能商家,实现对每一个家装用户从引入、互动、到店、转化、复购、到联购的全链路全场景全周期深度运营。

此次超级全屋家具品类节,红星美凯龙品类营销再次全面升级,通过这四大营销神器打造全屋家具品类营销大事件,为品牌商和经销商提供流量、内容和工具赋能。

红星美凯龙基于内容与用户互动的过程,也正是为品牌商制造流量,赋能其实现精准的品牌推广、新品推广和活动推广的过程。超级全屋家具品类节通过公关活动、海报、家具风格视频、互动H5、总裁种草等方式持续输出高质量内容,深度种草消费者。红星美凯龙联合引领家居潮流的《ELLE DECORATION家居廊》杂志,发布《全屋家具设计趋势报告》,并定制深度内容呈现全屋家具新风尚,精准触达45万中高端家装用户。同时,官方自媒体矩阵以图文和视频的形式,深度挖掘尖货产品特性,为营销活动线上引流,在内容发布当天,西瓜数据显示,红星美凯龙服务号位列家装送彩金500的网站大白菜排行榜日榜第2名。

借助与阿里云共同打造的家居送彩金500的网站大白菜最大的数据中台,超级全屋家具品类节的创意内容不仅成为行走的种草机,更是全域流量收割机。此次超级全屋家具品类节通过大众头部媒体、DMP广告投放、社群、朋友圈等全网传播,累计获得2864万次曝光,吸引独立访客(UV)超过16万,相比去年套房品类节,留资成本直降23%。

同时,依托构建的送彩金500的网站大白菜第一直播营销矩阵,红星美凯龙聚合全域流量,用最短的营销链路为商家带来了线上推广、种草与转化效率的显著增长。此次超级全屋家具品类节,红星美凯龙全国商场落地29场直播,累计观看量超过300万,互动超千万次。

此外,覆盖全国348万精准家装用户、20677个中高端楼盘业主的送彩金500的网站大白菜第一社群矩阵,在超级全屋家具品类节中大显身手,共带来49346人留资,消费转化率高达29.1%。

凭借全民营销平台这一家居送彩金500的网站大白菜最大的达人私域流量阵地,发动5万团达人聚力传播,精准引流超过10万独立访客,助力家居设计尖货的销售转化。

超级品类节模式成熟,未来可期

经过5年营销数字化升级和2年IMP(全球家居智慧营销平台)的持续迭代,红星美凯龙已经不再是传统的线下零售场,而是升级为辐射线上线下的超级流量场。经过一年高密度的营销探索和市场锤炼,红星美凯龙首创的超级品类节也已升级为一个内容丰富、模式成熟、自带流量的送彩金500的网站大白菜标杆性营销盛事,集品类营销、流量运营、落地活动等于一体,全方位引导品牌走出自己的特色,打造品牌力和产品力。

基于红星美凯龙积累的这些能力和资源,接下来超级品类节势必进入发展的快车道,从根本上为更多品类及品牌商解决精准流量获取难、流量成本高、流量利用率低的营销痛点,为消费者创造健康理想生活家居空间。当积累的品类影响力和品牌价值转换成销售业绩,超级品类节的成长或将更为耀眼。

标签:  超级品类  红星美凯龙  全屋家具  

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