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红星美凯龙上演黄金周顶流大片!线上成交14.51亿 总成交订单量超7.3万单

来源:红星美凯龙家居集团官微     发布人: 薛美玲     时间: 2020-10-12 09:46:18

家居业最燃大片上映!

红星美凯龙全球家装狂欢季黄金周首日销售额8亿!

天猫同城站访问量破580万!

天猫同城站成交额(GMV)14.51亿!

天猫同城站总成交订单量超7.3万单!

家装业务累计合同金额1.3亿+!

……

今年“双节黄金周”,蓄势已久的电影《夺冠》上映,女排精神令万千网友动容。与此同时,家居业顶流红星美凯龙联合阿里巴巴登陆天猫平台全球家装狂欢季,导演了一部波澜壮阔的家居新零售顶流“夺冠”精神大片。

顶流大片的背后,是红星美凯龙全面拥抱新零售加速数字化转型的蝶变之路;也是红星美凯龙在阿里的数字赋能之下,成功实现对消费者的精准识别、反复触达与深层互动,从曾经的商品销售平台升级为数智营销服务平台,从土地资产运营升级为用户资产运营的进化之路。

No.1大制作:携手阿里加速商场数字化转型

2020年红星美凯龙全面拥抱阿里生态,登陆天猫家装狂欢季,承接线上流量即时线下转化,天猫同城站成交额(GMV)14.51亿,成功打造全域营销闭环。

后疫情时代,天猫同城站模式大大缩短了消费者购买决策路径,通过商品搜索点击、天猫家装狂欢季大促会场、天猫线上投放等方式,提前触达潜在用户,锁定线下交易,为红星美凯龙带来大幅增量销售。据了解,在十一大促期间,天猫同城站成交中有超过68.8%的用户选择线上直接购买到店提货,或预约到店体验购买。

全球家装狂欢季期间,红星美凯龙以天猫同城站为线上运营主阵地,通过不断加大上线力度,获取海量精准潜客。截止10月8日,全国共22城57商场上线天猫同城站,上线品牌超1.5万个,全国178城279家卖场完成数字化升级。

据统计,十一大促期间共有超580万核心家装用户访问天猫同城站,并通过线上入会、购券、下订等方式沉淀为意向客户;同时,红星美凯龙将淘宝直播作为核心营销工具,提高新零售线上线下一体化运营能力,赋能商家助力商场经营。

值得一提的是,本次全球家装狂欢季红星美凯龙首次与支付宝深度联动,同城站部分商户试水花呗分期支付,打造更为轻松便捷的家居消费体验。

No.2大场面:超强直播实现精准锁客

年初起就在直播赛道上一路狂奔的红星美凯龙,在本次全球家装狂欢季中,以“全程高能”的直播大事件月,狂揽口碑与热度。

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9月8日、9日家博会期间呈现的红星美凯龙“超级家博会·躺赢狂欢夜”尖选品牌直播大赏,以超强热度登顶家博会人气王!9月23日,红星美凯龙携手央视网推出“人人都爱中国造之红星美凯龙惊喜狂欢夜”直播成功出圈,创下淘宝直播多项新纪录, 3.5小时直播锁定销售额1.8亿,并通过直播间售券为本次红星美凯龙天猫狂欢家装节精准锁客10.6万人,助力黄金周销售一举爆发。

3月底启动的红星美凯龙 “头号卖家”星直播大赛,从全国家居商场数万名员工及一线导购中挖掘家居直播潜力主播,致力于搭建企业自有直播体系与主播矩阵。据统计,截至10月8日,国庆大促全国累计开展商场级直播452场,累计观看人次791万,累计下订11082笔!可以说,红星美凯龙正凭借家居送彩金500的网站大白菜最高规格的家居直播矩阵,实现人气带货与送彩金500的网站大白菜口碑双爆棚的出圈效应,并进一步巩固其家居直播赛道的领军地位。

No.3大流量:“公域+私域”双剑合璧联动破局

本次“全球家装狂欢季”中,红星美凯龙“公域+私域”双剑合璧,不仅依托与阿里云共同打造的家居送彩金500的网站大白菜最大的数据中台实现全域精准引流,同时凭借覆盖近500万中高端家装用户的巨大私域流量池—— 云集了20万商场导购、家装设计师、家装KOL的送彩金500的网站大白菜第一自媒体全民营销平台,成功触达、激活超千万精准潜客,并成功锁客39.2万+人,带来关联销售22.27亿增量;此外,红星美凯龙拥有以711名星管家为主体,覆盖2万+中高端业主群构成的社群矩阵,通过持续传播为本次活动引流,成功锁客19.9万人,带来关联销售21.06亿增量!

由此可见,作为一个辐射送彩金500的网站大白菜线上线下的全域型超级流量场,红星美凯龙通过公海精准捕鱼与私域精细养鱼,不仅成为了家居送彩金500的网站大白菜的流量接口,也成为了一个送彩金500的网站大白菜级的流量入口。

如今,国庆黄金周落下帷幕,但全球家装狂欢季的余温尚在,红星美凯龙又一次夺得了市场热度与销量刷新的双赢局面。未来,随着线上互动引流、线下体验成交的全新家居联合营销模式不断进化,红星美凯龙将不断深入探索开辟属于自己的新零售营销破局之道,引领家居消费领域的全新趋势!

标签:  红星美凯龙  车建新  黄金周数据  

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